Em um ano marcado por maior visibilidade para o futebol, impulsionada pela Copa do Mundo e pelo calendário internacional, o Sicoob inicia a temporada 2026 reafirmando seu compromisso com o esporte mais popular do país. Pela oitava temporada consecutiva, a instituição financeira cooperativa renova a parceria com o Campeonato Brasileiro de Futebol, nas Séries A e B, garantindo presença desde os primeiros jogos do ano, que começam em 28 de janeiro.

A renovação consolida a estratégia do Sicoob de associar sua marca a uma das principais iniciativas de engajamento do país, em um momento de atenção ampliada ao futebol. Em 2026, a exposição será mantida em placas e painéis de LED em estádios de todas as regiões, assegurando visibilidade contínua ao longo da competição e fortalecendo a marca em um ambiente de alta conexão emocional com o público.

"O futebol é o esporte com maior alcance e capacidade de mobilização no país, reunindo audiências expressivas ao longo de toda a temporada. Estar presente no Campeonato Brasileiro e em competições regionais faz parte da nossa estratégia de nos conectarmos às paixões nacionais e de apresentar o cooperativismo financeiro e os benefícios que ele gera para cooperados, comunidades e para a sociedade", afirma Cláudio Halley, superintendente de Estratégia e Gestão do Sicoob.

A presença no Campeonato Brasileiro se soma à atuação do Sicoob em amistosos da seleção brasileira, na Supercopa Rei e em diversos campeonatos estaduais, ampliando a capilaridade da marca e sua proximidade com as comunidades locais. Em 2026, a instituição financeira cooperativa também estará presente em torneios como os campeonatos Mineiro, Catarinense, Gaúcho, Goiano e Baiano, fortalecendo o vínculo com torcedores de diferentes regiões e valorizando o futebol regional como expressão cultural, social e econômica. "O futebol regional tem um papel único na vida das pessoas: movimenta cidades, aproxima torcedores e fortalece identidades locais. Estar presente nesses campeonatos é uma forma de valorizar essa cultura e reafirmar o compromisso do Sicoob com o desenvolvimento coletivo nas diferentes regiões do país", explica Halley.

Ativações, experiências e conexão com o torcedor

Em 2025, o Sicoob avançou em sua estratégia institucional ao priorizar ativações voltadas ao fortalecimento da conexão direta com o público. Um dos principais destaques foi a atuação no Mineirão, por meio do modelo de sector rights, que inseriu a marca de forma permanente na experiência dos torcedores. A iniciativa contemplou a aplicação de identidade visual na arena, ações promocionais, experiências presenciais e atuação integrada ao espaço, ampliando a visibilidade da marca e sua associação a ambientes de grande circulação e engajamento.

Para 2026, o objetivo é seguir transformando o patrocínio esportivo em uma plataforma de relacionamento, aproveitando o cenário de maior visibilidade do futebol para criar experiências relevantes e fortalecer o vínculo emocional entre marca, esporte e torcedores.
 

Além do futebol, o Sicoob mantém investimentos em diferentes modalidades esportivas, como vôlei, automobilismo, canoagem e corridas de rua, além de projetos com atletas e iniciativas de base. Essas ações ampliam o alcance do patrocínio esportivo, promovem inclusão, incentivam hábitos saudáveis e contribuem para a formação de novos talentos em todo o país.

Sobre o Sicoob

Instituição financeira cooperativa, o Sicoob tem mais de 9,5 milhões de cooperados e está presente em todos os estados brasileiros e no Distrito Federal. Oferece serviços de conta corrente, crédito, investimento, cartões, previdência, consórcio, seguros, cobrança bancária, adquirência de meios eletrônicos de pagamento, dentre outras soluções financeiras. É formado por 322 cooperativas singulares, 14 cooperativas centrais e pelo Centro Cooperativo Sicoob (CCS), que é composto por uma confederação e um banco cooperativo, além de uma processadora e bandeira de cartões, administradora de consórcios, entidade de previdência complementar, seguradora e um instituto voltado para o investimento social. Ocupa a primeira colocação entre as instituições financeiras com maior número de agências no Brasil, com mais de 4,7 mil pontos de atendimento, e, em mais de 420 municípios, é a única instituição financeira presente. Acesse www.sicoob.com.br para mais informações.

Fonte: Approach